Certains gadgets marketing s’éteignent presque dès leur lancement. Mais d’autres ont mis le doigt sur le problème et résonnent pendant des décennies. Mazda est une marque qui a trouvé sa voix grâce à une campagne marketing historique. « Zoom-Zoom » a commencé sous la forme d’une série de publicités il y a vingt ans et perdure aujourd’hui dans la philosophie de Mazda. Vous vous souvenez peut-être bien de ces publicités, grâce au jingle accrocheur « zoom, zoom, zoom ».
Alors, que signifie réellement « Zoom-Zoom » et comment peut-il encore inciter les consommateurs à envisager les véhicules Mazda ?
La marque Mazda, définie
Certaines marques changent d’image ou de mission au fil du temps, mais Mazda est restée cohérente. C’est un constructeur automobile défini par des véhicules sportifs, amusants et axés sur la performance. La marque japonaise lance son premier véhicule en 1931 avec un camion tricycle, le Mazda-go. Dans les années 1950, l’entreprise produisait des camions à quatre roues et lançait officiellement son premier véhicule de tourisme, le R360 Coupé. Le constructeur automobile a fait son entrée sur le marché américain en 1970 avec le coupé R100, et en 1978, le RX-7 avait déjà acquis une réputation de performances de pointe dans le segment des voitures de sport.
Ford Motor Company a revendiqué 25 % des parts de Mazda en 1979. Et 10 ans plus tard, la MX-5 Miata a fait ses débuts au Salon de l’auto de Chicago, Histoire.com rapports. Il a remporté le titre Guinness World Records 2000 de « cabriolet biplace le plus vendu ». Pour vraiment apprécier l’histoire de la gamme Mazda, vous pouvez explorer les quelque 120 véhicules du Mazda Classic Automobile Museum Fey en Allemagne. Selon Mazdace musée abrite une collection emblématique de superbes modèles historiques.
L’introduction du slogan « Zoom-Zoom »
Vous vous souvenez peut-être des publicités. Les véhicules Mazda pleins d’entrain sillonnent les routes de montagne sinueuses lorsqu’un jeune garçon passe la tête dans le cadre et murmure : « Zoom-zoom ». Ces publicités ont été lancées en octobre 2000, mais le message de la campagne continue.
“Zoom-Zoom” représente “l’amour du mouvement” et la perception innocente du plaisir en tant qu’enfant, Autobyte rapports. Il y a une excitation et une joie de jeunesse inhérentes à chaque expérience Mazda. Bien que ces publicités originales ne soient plus diffusées, « Zoom-Zoom » reste le nom du magazine du constructeur automobile, partageant les histoires des propriétaires et promouvant les moments « Zoom-Zoom » soumis par les consommateurs.
Les derniers modèles Mazda qui perpétuent la tradition « Zoom-Zoom »
Les traditions « Zoom-Zoom » peuvent représenter les performances élégantes et dynamiques des premiers modèles RX-7 et Miata. Mais les véhicules Mazda d’aujourd’hui incarnent le même esprit. Les CX-30, CX-9 et CX-5 2021 démontrent tous les caractéristiques amusantes à conduire de leurs prédécesseurs. Et les Mazda3, Mazda6 et MX-5 Miata 2021 démontrent toutes la capacité de la marque à continuer de créer des voitures les plus performantes et axées sur l’expérience.
Aujourd’hui, chaque modèle est construit en pensant à l’expérience du conducteur, en gardant à l’esprit le sentiment d’enthousiasme enfantin au volant. Le constructeur automobile l’appelle le « lien indubitable entre la voiture et le conducteur ». Et cela témoigne de ses composants savamment conçus, de ses fonctionnalités intuitives et de sa maniabilité inspirante. Le CX-5 reçoit des critiques selon lesquelles il ressemble à la Miata, mais avec une transmission intégrale. Et Mazda États-Unis a partagé sa récente victoire dans Consumer Reports comme l’une des « Meilleures marques de voitures pour 2021 ».
La tradition « Zoom-Zoom » a commencé comme une campagne publicitaire. Mais cela a transcendé le slogan d’une marque. Mazda se définit comme un constructeur automobile de véhicules sportifs et amusants et a créé autour de lui une communauté de fans d’automobiles.