Toyota et Honda sont en tête de la catégorie des SUV compacts grâce à leurs toujours populaires RAV4 et CR-V. Ils dominaient avec 28,38 % du segment à la fin du deuxième trimestre 2023. Bien que le RAV4 ait reculé d’environ 7 % de ses ventes depuis le début de l’année (YTD), cela n’enlève rien à son impressionnante part de marché de 16 %. Il s’agit d’un best-seller incontestable, mais la baisse des ventes montre que Toyota n’est pas à l’abri des problèmes de chaîne d’approvisionnement et de la concurrence.
Les grandes marques de SUV compacts ont représenté plus de 1,2 million de ventes depuis le début de l’année. Avec autant de parts de marché, les RAV4 et CR-V ont l’impact le plus significatif sur l’industrie automobile.
Pourquoi les ventes du Toyota RAV4 diminuent-elles ?
Trois modèles Toyota ont vu leurs ventes diminuer cette année. Le RAV4 sera rejoint par la berline compacte Corolla et le SUV intermédiaire Highlander. Il est facile d’attribuer ces baisses de ventes à une pénurie d’approvisionnement, mais ce n’est pas le seul facteur.
La concurrence accrue est également responsable de la baisse des ventes du RAV4. Des modèles comme les nouveaux Ford Bronco, Bronco Sport et Nissan Rogue font des vagues sur le marché des SUV compacts. Le Rogue est un concurrent sérieux du RAV4 et du CR-V, et il a connu une croissance de 68,51 % depuis le début de l’année et a presque égalé ses ventes avec 147 745 véhicules vendus depuis le début de l’année jusqu’en juin. Autorité Ford rapports.
Bien que les problèmes de chaîne d’approvisionnement affectent toujours les ventes du Toyota RAV4, cela semble n’avoir fait qu’ouvrir une fenêtre à la concurrence. Ces deux facteurs sont apparemment responsables de la baisse des ventes. Toyota espère probablement que cette baisse ne soit qu’un incident, mais il dispose d’une certaine marge de manœuvre pour réduire ses ventes compte tenu de sa part de marché importante.
Qu’est-ce qui explique l’augmentation combinée des parts de marché de Toyota et Honda ?
Les consommateurs qui n’ont pas de préférence entre Toyota et Honda verront probablement le même véhicule dans le RAV4 et le CR-V. Ces SUV compacts ont des caractéristiques, une économie de carburant et des garanties similaires. Ils sont également très fiables et sûrs.
En plus de tous ces avantages, les RAV4 et CR-V affichent des prix compétitifs. Et ces SUV fiables ne coûtent pas cher à conduire pour une personne moyenne, même lors de longs trajets en voiture.
Une tempête se prépare-t-elle pour les constructeurs de SUV compacts ?
Même si la domination des SUV compacts Toyota et Honda est importante et à long terme, tous les constructeurs automobiles semblent se préparer à l’inconnu. La grève des travailleurs de l’automobile, les problèmes persistants de la chaîne d’approvisionnement et la hausse des taux d’intérêt pourraient causer des problèmes aux constructeurs automobiles qui cherchent à maintenir leurs bénéfices.
Certains observateurs estiment que le moment est venu d’acheter un véhicule, avant que l’apparition de catastrophes imminentes ne rende difficile l’achat d’une nouvelle voiture. C’est peut-être la raison pour laquelle certains constructeurs automobiles connaissent une augmentation de leurs ventes, et Toyota et Honda continuent de se hisser en tête du marché.
D’autres pensent que les problèmes de chaîne d’approvisionnement continueront de s’améliorer et que la reprise économique post-pandémique est en cours. Si tel est le cas, les RAV4 et CR-V consolident leur supériorité sur le marché des VUS compacts. Cela ne fera probablement pas baisser leurs prix de si tôt.
Le Toyota RAV4 2023 commence à 28 275 $ et le CR-V 2023 à 28 410 $. Ils sont très similaires en termes de prix et de fonctions, offrant les fonctionnalités que la plupart des Américains recherchent dans un petit SUV.