La réintroduction de Fiat sur le marché automobile américain en 2011 a été accueillie par un barrage publicitaire annonçant une nouvelle ère d’« immigrants » italiens s’échouant sur les côtes américaines. Cependant, à peine 13 ans plus tard, Fiat n’a plus qu’un seul modèle en vente aux États-Unis : le 500X. Le SUV sous-compact est plus grand que le 500 standard déjà proposé arrivéerci aux États-Unis, mais cela n’a certainement pas contribué à sa popularité. Il n’y a pas non plus d’effort marketing stagnant de la part de la marque. En fait, Fiat pourrait s’estimer chanceuse si elle vend 500 unités du 500X cette année.

    La Fiat 500X fait le tour des égouts

    Selon les statistiques de ventes de BonneVoitureMauvaiseVoiture, la Fiat 500X peine à séduire de nombreux acheteurs. La société mère de Fiat, Stellantis, ne publie ses ventes que sur une base trimestrielle, les chiffres n’ont donc été publiés que jusqu’en juin. Pourtant, cela ne donne pas un joli tableau du seul modèle Fiat restant en vente aux États-Unis.

    La 500X s’est vendue entre 43 et 48 unités par mois jusqu’en juin, pour un total de 277 modèles déplacés à mi-2023. À titre de comparaison, Chevrolet a vendu davantage de sa sous-compacte à hayon Spark, qui a été abandonnée après l’année modèle 2022, au cours des trois premiers mois de l’année.

    Les ventes de la plus grande 500 de Fiat ont connu une baisse rapide depuis qu’un record de 12 599 unités ont été vendues en 2016. Seulement 463 ont été vendues sur toute l’année 2022 aux États-Unis.

    La chute des ventes de la Fiat 500X poursuit la trajectoire descendante rapide des ventes globales de Fiat aux États-Unis. Le constructeur automobile a vendu un nombre record de 46 118 unités en 2014, mais de 2019 à 2022, les ventes ont chuté de 9 204 unités à seulement 919 alors que Fiat a retiré davantage de modèles du marché américain. .

    Le 500X est également vendu au Canada, mais ses chiffres de ventes au nord de la frontière ne sont pas non plus très encourageants. Plus de 850 unités 500X ont été vendues en 2017, mais le plancher a chuté et moins de 200 modèles ont été vendus au cours des quatre années suivantes.

    La 500X pourrait être la prochaine Fiat à quitter le marché américain

    Fiat n’a jamais acquis la popularité ou la présence qu’elle souhaitait atteindre lorsqu’elle a annoncé son retour sur le marché américain il y a près de 15 ans. En tant que tel, le 500X n’est pas le seul modèle de la marque qui a eu du mal à attirer les acheteurs américains. La seule différence est que le 500X peut toujours être acheté, contrairement à de nombreux modèles de ventes flops d’autres marques.

    La 500 est le modèle que tous les passionnés associent à la marque Fiat, mais la petite citadine a été retirée des proverbiales étagères américaines en 2019. La 500L, une familiale/hayon à quatre portes, a été retirée du marché américain un an plus tard. La même année, Fiat a annoncé qu’elle supprimait la 124 Spider – qui partageait certains fondements avec la vénérable Mazda MX-5 – après l’année modèle 2021.

    La présence de Fiat aux États-Unis repose désormais sur l’arrivée de la nouvelle 500e

    Alors que la 500X est en grande difficulté, la présence de Fiat sur le marché américain dépend probablement du succès de la 500, ou du moins d’une version électrifiée de celle-ci, de retour aux États-Unis. De sa société mère de Stellantisle constructeur automobile italien a annoncé à la fin de l’année dernière que la 500e, une version EV de la citadine, serait disponible pour les acheteurs américains début 2024.

    Pendant ce temps, le constructeur automobile mise sur un nouveau leadership aux États-Unis. En mai, Fiat a annoncé qu’Aamir Ahmed dirigerait une résurgence pleine d’espoir de la marque aux États-Unis en tant que responsable de la marque en Amérique du Nord.

    Il reste à voir si le nouveau leadership nord-américain de Fiat et l’arrivée de la 500e sur le marché changeront sa fortune aux États-Unis, mais si la marque espère rester ici, elle aura besoin de ces dernières entreprises pour réussir.

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