Parmi les paillettes et les scribes automobiles présents lors du dévoilement de la camionnette Tesla, c’était comme si le vaisseau spatial Apollo atterrissait sur la lune. Ou Mars, puisque c’est à cela que Tesla dit que son pick-up est destiné. Mars. Quoi qu’il en soit, c’est différent avec un but. Nous y reviendrons dans un instant.
Alors qu’est-ce que tu en penses? Nous pensons que le concept et les fonctionnalités présentés par le camion Tesla changent la donne. Le développement des camions à Détroit a connu une évolution lente. C’est une subtile couche après couche depuis 80 ans, à peu près.
Le pick-up Tesla vient d’agrandir le nombre de camions de 1 000
Ce que présente Elon Musk est multiplié par 1 000. Tesla a prouvé sa capacité à analyser ce que sont et ce qu’ont été les camionnettes au cours des 100 dernières années, puis il redémarre la chronologie. Il a examiné tout le battage médiatique et a approfondi pour déterminer comment tirer le meilleur parti de toutes ces allégations marketing et fonctionnalités pratiques.
Lorsque Musk a démontré comment le camion Tesla a battu le battage publicitaire des 50 dernières années, Ford, Chevrolet et Ram ont semblé un peu démodés. Chacun de ces fabricants aurait pu surpasser les déclarations et les bêlements des autres au cours des décennies passées. Mais, avec la démonstration de Tesla ce soir, Détroit a eu l’impression d’être dans un malaise. Allez-y pour vous entendre, pour ainsi dire.
Voici donc Tesla, cette entreprise nouvelle qui redéfinit radicalement ce que devraient être les camionnettes. Son nouveau camion peut résister aux impacts latéraux que les camions ordinaires ne peuvent pas résister. Il utilise du verre presque pare-balles, même s’il y a eu un petit dysfonctionnement dans la présentation. Il offre la possibilité de charger un VTT sans la comédie que l’on voit sur YouTube. Cela met à nu le battage médiatique des 40 dernières années qui n’est qu’un marketing sournois.
Tesla a été mise au défi de radicaliser les camionnettes
Il y a ceux qui ne trouveront jamais le camion Tesla attrayant. Mais pour Tesla, c’était un défi de voir ce qu’elle pouvait faire pour radicaliser l’idée de ce que devrait être un pick-up. Cela va avec le temps.
Nous sommes à un tournant dans l’évolution de l’automobile qui se conforme rapidement à ce que le monde présente. Combustibles fossiles, empreinte carbone, changement climatique : tout est désormais réuni. Les constructeurs automobiles de Détroit se démènent pour produire des véhicules adaptés à cette époque.
Au contraire, ils voient cela passer à côté d’eux et s’efforcent de rester pertinents. Des parvenus comme Tesla et Rivian n’auraient jamais réussi il y a 20 ans. Mais un certain nombre de choses ont changé pour les rendre pertinentes par rapport aux entreprises valant des milliards de dollars.
Premièrement, développer des véhicules électriques demande moins de choses que développer un véhicule propulsé par des moteurs à essence. Ainsi, les entreprises peuvent se lancer sur le marché plus rapidement que par le passé. Les startups sont plus agiles car elles ne sont ni Ford ni GM. Ce sont des entreprises gigantesques avec des décennies de malaise.
Tesla a besoin de quelque chose qui la distingue
En outre, ces nouvelles startups doivent avoir quelque chose qui les différencie – quelque chose que l’intransigeance profondément enracinée des entreprises ne permet pas. Ils sont donc libres de prendre un risque et voyez comment le public réagit. Si demain l’opinion commune est que le pick-up Tesla est une erreur, Tesla a la possibilité de procéder à des ajustements avant la production. Mais cela n’arrivera pas
Le pick-up Tesla est juste assez différent pour permettre à ceux qui le souhaitent de laisser flotter leur « drapeau bizarre », comme on le disait souvent à l’époque hippie. C’est un changement suffisamment important pour que beaucoup y soient attirés.
Le pick-up Tesla évoluera-t-il avant la production, ou est-ce bien cela ? Comment les fabricants de pick-up actuels réagiront-ils ? D’une certaine manière, ils réagissent déjà. Aujourd’hui, GMC a annoncé qu’il produirait un pick-up électrique d’ici 2021. C’était déjà maman avant aujourd’hui.
Le pick-up Tesla rend les camions meilleurs pour les consommateurs
Le fait est que tout cela est bon pour nous, le consommateur. Nous ne sommes pas obligés d’aimer Tesla, mais nous pouvons choisir des options conventionnelles. Pour ceux qui recherchent une déclaration radicale, une alternative économique au Silverado, ou simplement pour vivre quelque chose de différent, la Tesla peut être la solution.
Si vous êtes à la recherche d’un pick-up dans les prochaines années, vos options ne feront qu’augmenter. Si vous êtes fan de ce qui se passe dans l’industrie automobile, préparez votre pop-corn. Nous vivons tous une période qui change la donne.
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